Faça vídeos que convertem de verdade

Outro dado que chama atenção para a relevância do formato de vídeo é o da pesquisa Digital AdSpend 2019. “Em 2018, o vídeo representou 38% do investimento no digital no País, número bastante superior aos 15% registrados no mesmo período nos EUA, onde o vídeo online tem crescido consistentemente nos últimos anos”, afirma Fábio Coelho, vice-presidente do Google Inc e Presidente do Google Brasil.

Os números revelam que o vídeo continua sendo muito eficaz para transmitir um conteúdo. E é isso que vamos mostrar neste artigo. Você conhece o Camilo Coutinho, criador do canal Play de Prata e fundador da Double Play Media? Ele é especialista em vídeos e YouTube e vai dar as dicas “matadoras” do processo para a construção de vídeos que vão ajudar você a converter de verdade.

Antes de começar, pense nisso:

Só 10% é a ideia, 90% é a execução!
“Você precisa produzir mais do que consome. Não seja preguiçoso”, Camilo Coutinho.

Os 5 passos para o planejamento do um vídeo

O Camilo Coutinho alerta para que você deixe o seu ego de lado. “Não é o que você quer falar, mas o que as pessoas querem consumir”. Para o planejamento do vídeo é só seguir 5 passos:

1- Pesquisa: Descubra qual o conteúdo que as pessoas estão pesquisando.

2- Oferta: Tenha clareza do que você está vendendo.

3- Conteúdo: Ou você tem conteúdo ou você tá fora.

4- Pulverização: Como e onde o conteúdo será distribuído (evite fazer apenas um formato de vídeo para vários tipos de plataformas).

5- Mensuração: O que deu certo? E não deu?

O vídeo certo + audiência certa + oferta certa = venda!!!

“Muitas empresas gravam e criam vídeos só para ter algo no ar, sem ter uma estratégia. O vídeo tem que ter um objetivo. O que estou falando? para quem? e qual oferta eu vou fazer?. O vídeo com bom conteúdo, direcionado para a audiência alvo e com a oferta certa é igual a venda”. Camilo Coutinho lista os itens que você precisa prestar atenção para que o vídeo funcione dentro do funil das plataformas de busca e passe em todas as etapas para atrair o público alvo.

*Pesquisa – Um bom conteúdo.

*Cliques – Títulos dos vídeos e thumbnail bem feitos. “O thumbnail, aquela miniatura estática que vimos antes de clicar no vídeo, é um dos elementos mais importantes para atrair mais visualizações em seus vídeos. É a primeira coisa vista!”

*Visualização – Boa edição, seja criterioso. “É frame a frame que a conversão é feita”.

*Watchtime – (quando o vídeo é assistido) – Bom roteiro.

*Ranking – É a otimização.

A lista de palavras chaves

Tenha uma palavra chave principal única por vídeo. E depois faça uma lista de palavras secundárias e relacionadas que vão se conectar. Exemplo: A palavra principal é pão. As secundárias podem ser sonho, bolo de fubá e as relacionadas (padaria, formação profissionalizante para padeiro).

E onde usar a lista de palavras-chave? Em todos os lugares: título, tags, descritivo, legenda, artigos, redes sociais, emails e relacionamento. Você deve estar sempre conectado com a sua audiência!

Triângulo de ouro da otimização de vídeos

*O título – A informação principal (a pergunta para a audiência, a palavra-chave) deve estar sempre nos primeiros 60 caracteres.

*A descrição – Tem espaço para 5.000 caracteres, use pelo menos 2.000.

*As tags – Use os 500 caracteres de tags disponíveis. (Dica: a primeira tag é o título completo).

O vídeo está sem engajamento? ENTÃO REZA!

Camilo Coutinho ensina a oração do engajamento. “São as ações sociais que mais recebem valor para o YouTube, ou seja, quanto mais tiver da lista abaixo, melhor rankeado estará o vídeo”.

*Share – compartilhamento orgânico.
*Comment – peça a opinião das pessoas durante o vídeo para que elas comentem.
*Like – mesmo quando é deslike (joinha para baixo).
*Play – quantas vezes é visualizado.

Com um bom conteúdo produzido, faça a sua esteira de produtos!

E para terminar, mais 5 insights de Camilo Coutinho:

*Grave todos os dias;
*Estude muito as pesquisas de audiência;
*Tenha uma palavra-chave;
*Use todas as suas redes;
*Se não vende, não funciona.