O mercado de anúncios automatizados

A mídia programática tem revolucionado o universo da publicidade online, criando um mercado “invisível” mas extremamente lucrativo, movimentando mais de 548 bilhões de dólares em 2023, de acordo com Pedro Saynovich, CEO da ActiveView OÜ. 

“A mídia programática é a nova era das revistas. O jogo ainda é praticamente o mesmo. Tudo se baseia na compra e venda de atenção. Porém, agora os meios são completamente diferentes. Está tudo no digital”, destaca. 

Essa abordagem otimizada para a entrega de anúncios online está redefinindo os padrões da indústria, oferecendo mais eficiência e precisão na segmentação de audiências. Com a mídia programática, as marcas têm a capacidade de alcançar seu público-alvo de forma mais direta e personalizada, maximizando assim o retorno sobre o investimento (ROI) em campanhas publicitárias.

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O que é mídia programática?

A mídia programática é um sistema automatizado para comprar e vender espaços publicitários online em tempo real. Em vez de negociações diretas entre anunciantes e editores, utiliza-se plataformas tecnológicas para facilitar essas transações.

Diferença entre mídia programática e modelos tradicionais

O principal diferencial da mídia programática é a automação. Nos modelos tradicionais, a compra de espaços publicitários envolve negociações diretas e preços fixos para horários ou faixas de programação específicas. Já na mídia programática, a compra e venda são realizadas por meio de leilões em tempo real, otimizando custos e aumentando a eficácia das campanhas.

Como funciona a mídia programática?

Para entender o funcionamento da mídia programática, é essencial conhecer os principais componentes e players envolvidos no processo. Confira agora os principais, de acordo com  Pedro Saynovich. 

DSP (Demand Side Platform): Plataformas que ajudam anunciantes a acessar inventários de diversos publishers.

AE (Ad Exchange): Mercado onde compra e venda de anúncios ocorrem em tempo real.

SSP (Supply-Side Platform): Plataformas que permitem a venda de espaço publicitário em sites e aplicativos, com base em impressões.

Processo de Compra e Venda

Os publishers inserem seus inventários em plataformas específicas, tornando-os disponíveis para anunciantes. Estes, por sua vez, utilizam DSPs para consultar e adquirir esses espaços publicitários automaticamente. Embora o processo seja automatizado, a inteligência humana é crucial para a definição das estratégias de campanha, segmentação de público e otimização dos resultados.

Quem é Quem na Mídia Programática?

Demand Side Platform (DSP)

As DSPs permitem que os anunciantes comprem espaços publicitários, acessando uma vasta rede de publishers. Essas plataformas utilizam dados para otimizar a entrega de anúncios e maximizar o retorno sobre o investimento.

Ad Exchange (AE)

Os Ad Exchanges funcionam como um mercado onde a compra e venda de anúncios ocorrem em tempo real. Esses mercados possibilitam que os anunciantes façam lances em inventários disponíveis, garantindo que os anúncios sejam exibidos aos usuários mais relevantes.

Supply-Side Platform (SSP)

As SSPs ajudam os publishers a venderem seus espaços publicitários de maneira mais eficiente, maximizando a receita por impressão. Essas plataformas gerenciam inventários e permitem que os publishers disponibilizem seus espaços em múltiplos Ad Exchanges.

Para começar, é essencial conhecer as plataformas do mercado, como Google Ads e Meta (antigo Facebook). 

Compra de Tráfego

O foco está na aquisição de cliques por meio de anúncios bem segmentados e promissores. É crucial lembrar que o objetivo final é converter esses cliques em vendas ou leads.

Página de Queda

A página de queda (landing page) é o primeiro ponto de contato do usuário com o seu site após clicar em um anúncio. Portanto, é importante que ela seja otimizada para reter e engajar o visitante, direcionando-o estrategicamente para o destino final, que pode ser uma página de venda, cadastro ou qualquer outro objetivo de conversão.

Tendências de Mercado

Fim dos cookies e fortalecimento de estratégias de contextualização

Com o fim dos cookies de terceiros, as estratégias de contextualização e geolocalização ganham força. As empresas estão investindo em métodos alternativos para segmentar e personalizar anúncios, respeitando a privacidade dos usuários.

Uso de inteligência artificial

A inteligência artificial (IA) está dominando o ecossistema de mídia programática, proporcionando níveis sem precedentes de personalização e eficiência. Algoritmos avançados permitem a segmentação precisa de audiências e a otimização contínua das campanhas.

Crescimento de vídeo ads

Os anúncios em vídeo estão ganhando popularidade e se tornando uma importante fonte de receita. Eles oferecem uma forma envolvente de alcançar os consumidores e são altamente eficazes para campanhas de branding e performance.

Publicidade In-App e In-Game

A publicidade dentro de aplicativos e jogos está crescendo rapidamente. Com um número crescente de usuários móveis e gamers, esses canais oferecem novas oportunidades para alcançar um público engajado e diversificado.