Desvendando as técnicas de SEO no e-commerce

As lojas virtuais têm se tornado cada vez mais populares, impulsionadas pela praticidade e valores atrativos oferecidos aos consumidores. No entanto, com a crescente concorrência online, é essencial adotar estratégias eficazes de SEO (Search Engine Optimization), para se destacar nos resultados de busca e alcançar um público mais amplo. Uma das peças fundamentais do SEO para lojas virtuais é a escolha e utilização adequada de palavras-chave. 

O que são palavras-chave? 

Palavras-chave são termos ou frases específicas que os usuários digitam nos motores de busca ao procurarem por produtos ou serviços online. Elas desempenham um papel crucial no SEO, pois os motores de busca utilizam essas palavras para determinar quais páginas exibem nos resultados de pesquisa.

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Para João Renato, diretor da agência de marketing Be a Brand, utilizar as palavras-chave certas, otimizando o SEO, sigla de Search Engine Optimization (otimização de mecanismos de busca), possibilita que a loja virtual apareça primeiro do que os concorrentes, mesmo sem investir 1 centavo em anúncios pagos. “Os motores de busca procuram trazer a melhor experiência possível ao usuário, e isso é excelente, pois eles ‘jogam no nosso time’, já que ao fazer um trabalho bem feito de otimização escolhendo as palavras certas, sua loja será mais recomendada quando os usuários pesquisarem por produtos que ela venda ou assuntos relacionados”, aponta. 

O especialista destaca que, na prática, ao entender como otimizar a loja com essas “palavras mágicas”, ela venderá mais sem aumentar o custo de aquisição de novos clientes. “Se você facilita o trabalho dos motores de busca, eles facilitam que os usuários encontrem sua loja! E onde existem mais pessoas prestando atenção, existe mais dinheiro entrando através das vendas”, ressalta. 

Como escolher as palavras-chave certas?

Selecionar as palavras-chave corretas é o primeiro passo para uma estratégia de SEO eficaz. No entanto, entender o motivo pelo qual essas palavras são vantajosas pode mudar completamente a forma como você encara a escolha ao otimizar seu SEO. É crucial reconhecer que a seleção estratégica das palavras-chave pode ter um impacto direto no potencial de aumento de faturamento da sua loja virtual.

Ainda de acordo com João Renato, usar estrategicamente as palavras-chave em diferentes elementos de uma loja virtual, como descrições de produtos, títulos de páginas e URLs, é fundamental para otimizar o SEO e aumentar a visibilidade frente aos concorrentes. “Quando entendemos isso, fica claro que incorporar as palavras-chave relevantes de forma genuína e coerente nos conteúdos facilita a indexação pelos motores de busca. Dessa forma, torna-se muito mais fácil para os clientes encontrem sua loja e produtos por meio de pesquisas online”, finaliza. 

Essas estratégias, também conhecidas como SEO On-page, são essenciais para otimizar diferentes elementos de uma loja virtual, como descrições de produtos, títulos de páginas e URLs. Bruno Trindade, Head de Vendas da Admitad no Brasil, ressalta algumas práticas eficazes:

1. Descrições de produtos e meta-descrições

Ao escrever as descrições de produtos e meta-descrições, é crucial garantir que sejam detalhadas e informativas, incorporando naturalmente as palavras-chave identificadas durante a pesquisa. Além disso, as meta-descrições devem ser persuasivas para incentivar os usuários a clicarem no link e visitarem o site.

2. Títulos de páginas e URLs

Nos títulos das páginas, é recomendável incluir as principais palavras-chave, mantendo-os curtos e relevantes. Inserir links internos entre as páginas do site também melhora a experiência do usuário, um fator considerado no ranqueamento das páginas pelos motores de busca. Quanto às URLs, elas devem ser claras e incluir palavras-chave relevantes sempre que possível.

3. Evite excessos

Evite o uso excessivo de palavras-chave, optando por uma abordagem mais natural e contextualizada. Em vez de criar uma lista extensa de palavras-chave, selecione algumas e incorpore-as de forma coesa ao conteúdo. Lembre-se de que a adição e substituição de palavras-chave é um trabalho contínuo para entender quais são ou não relevantes para o site.

4. Outros Elementos de Otimização

Além das práticas mencionadas, é importante considerar outros elementos de otimização, como as tags de cabeçalho para destacar seções importantes do conteúdo e a inclusão de palavras-chave nos atributos alt das imagens para melhorar a compreensão dos motores de busca sobre o conteúdo visual.

Muito além das palavras-chaves

Além da utilização estratégica de palavras-chave, outras práticas são essenciais para melhorar o desempenho de uma loja virtual nos motores de busca e aumentar sua visibilidade online. De acordo com Bruno Trindade, para melhorar o desempenho de uma loja virtual, é fundamental oferecer conteúdo de alta qualidade, garantir uma experiência do usuário otimizada, como tempos de carregamento rápidos e navegação intuitiva, e buscar backlinks de qualidade. “Manter uma presença ativa nas redes sociais, incentivar avaliações positivas dos clientes e monitorar constantemente o desempenho do site são práticas essenciais para aumentar sua visibilidade online”, destaca. 

Palavras-chave não são tudo! Apesar de  importantes, não são o único fator que influencia o ranqueamento de um site nos motores de busca. Há diversos outros aspectos a considerar, desde a qualidade do conteúdo até a experiência do usuário.