Trackeamento e gerenciamento de anúncios garantem sucesso online

Com o aumento contínuo do comércio eletrônico e a competição cada vez mais acirrada no ambiente digital, ter uma estratégia de anúncios eficaz é a chave para o sucesso das vendas online. Diante deste cenário, o trackeamento de anúncios e o gerenciamento das campanhas publicitárias se tornaram obrigatórios para garantir um retorno sobre o investimento (ROI) positivo. Neste artigo, exploramos como essas práticas são essenciais, apresentamos dicas valiosas de Martín Lemos, CEO da Nemu, a maior plataforma de trackeamento da América Latina, para ajudar você a alcançar múltiplos dígitos anuais em suas operações.

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A evolução dos anúncios digitais

Nos últimos anos, as campanhas de Facebook e Google Ads passaram por transformações significativas. As atualizações nas políticas de privacidade e a implementação da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) resultaram em falhas de atribuição, onde até 40% das campanhas não são reportadas corretamente. Isso afeta diretamente a otimização das campanhas, dificultando a obtenção de um ROI positivo.

“Antes de 2021, Google e Facebook recebiam dados simples e avançados, mas as mudanças na privacidade limitaram o acesso a esses dados. Isso reduziu a inteligência das campanhas, tornando o trackeamento preciso mais necessário do que nunca”, ressalta Lemos.

Por que o trackeamento é obrigatório para ter lucro?

A precisão no cálculo do CPA é fundamental para garantir a rentabilidade das campanhas. Sem um trackeamento adequado, os anunciantes não conseguem otimizar seus anúncios de forma eficaz, resultando em aumento do CPA e, consequentemente, na redução das margens de lucro.

Lemos reforça a importância do trackeamento: “Uma estrutura de trackeamento robusta pode aumentar o lucro em até 30%. Isso porque permite uma melhor otimização do pixel de anúncios, essencial para a performance das campanhas”.

Técnicas de trackeamento para o futuro

Para preparar suas campanhas para o futuro, é necessário adotar técnicas avançadas de trackeamento e gerenciamento de anúncios. Aqui estão algumas dicas valiosas:

• Implementação de UTMs: as UTMs ajudam a rastrear a origem do tráfego, mas não são suficientes por si só. É importante integrar essas informações com plataformas de trackeamento avançadas. 
• Automatização de campanhas: automatizar a gestão de campanhas permite que você ganhe tempo e melhore a precisão das suas estratégias. Segundo Martín, “a plataforma Nemu Automation ajudou mais de 20% dos clientes a dobrarem o tamanho da operação”.
• Upsell e recuperação de vendas: ter uma estratégia forte de upsell e recuperação de vendas pode compensar os aumentos no CPA, garantindo que cada cliente adquirido tenha um maior valor ao longo do tempo.

Desafios e soluções para empresários e gestores de tráfego

Os empresários que passam dias e noites no gerenciador de anúncios enfrentam desafios como a impossibilidade de delegar a gestão de tráfego e o risco de cópia das ofertas. Gestores de tráfego, por sua vez, lidam com a confusão da UX do gerenciador de anúncios, erros humanos ao preencher planilhas e a dificuldade de atender muitas contas simultaneamente.

O Impacto do CPM e do CPA na rentabilidade

O aumento do Custo por Mil Impressões (CPM) e do CPA está tornando cada vez mais difícil obter um ROI positivo. Dados mostram que, desde 2020, o CPM subiu significativamente e o CPA aumentou a ponto de muitas campanhas apenas empatarem em margem de lucro.

Para contornar esse cenário, é essencial investir em técnicas avançadas de trackeamento e na automação de campanhas. A precisão nos dados de atribuição permite ajustar as estratégias em tempo real, otimizando os gastos e maximizando o retorno.

A mudança na coleta de dados e suas implicações

A coleta de dados passou por uma mudança drástica com a implementação de políticas de privacidade mais rígidas. Antes, um cookie compartilhado entre vários anunciantes permitia uma visão abrangente do comportamento do usuário. Com as novas regulações, essa prática foi reduzida, afetando a qualidade dos dados coletados e, consequentemente, a performance das campanhas.

Para Lemos, as novas normas trazem um desafio. “Sem dados avançados, as campanhas perdem inteligência. Isso significa menos personalização e menor eficácia na segmentação do público-alvo, resultando em um ROI menor”, explica.

Casos de sucesso e estatísticas

Desde a sua fundação, a Nemu já rastreou mais de 5 milhões de transações, ajudando diversos negócios a dobrar suas operações. Empresas que adotaram a plataforma relataram um aumento significativo na eficiência das campanhas e na rentabilidade. “Usando a nossa plataforma o cliente conseguiu otimizar anúncios de forma que o CPA diminuiu em 20% e o lucro do aumentou em 35%”.

Este não é o único caso. Lemos ressalta que, para alcançar múltiplos dígitos anuais e garantir o sucesso das suas vendas online, é imprescindível focar na otimização das campanhas por meio do trackeamento e do gerenciamento estratégico de anúncios. “O futuro do e-commerce depende da nossa capacidade de adaptar e evoluir com as mudanças do mercado e da tecnologia”, finaliza.