Tendências do marketing de conteúdo

Num mundo cada vez mais digitalizado, onde a atenção do consumidor é cada vez mais disputada, o marketing de conteúdo ganha cada vez mais destaque, é o que aponta a pesquisa feita pela HubSpot que mostra a crescente relevância do marketing de conteúdo nas estratégias de qualquer empresa. A pesquisa, realizada em 2023, mostra que 55% dos profissionais de marketing classificam o marketing de conteúdo como sua estratégia principal, sendo que quase 40% dos profissionais consideram essa estratégia uma parte fundamental de seus planos e 51% entendem que essa é a melhor maneira de atrair e reter clientes.

Foto: Raphael Bernadelli

Para o especialista em marketing e estratégia de negócios, Frederico Burlamaqui, o ambiente digital atual enfatiza ainda mais a importância do marketing de conteúdo, já que tanto o âmbito do marketing digital quanto o de conteúdo desempenham papéis importantes na promoção de produtos e serviços. “Um dos principais motivos pelos quais o marketing de conteúdo é tão essencial é sua capacidade de educar, informar e entreter os consumidores sem a sensação intrusiva de publicidade tradicional. Ao fornecer conteúdo valioso e relevante, as marcas podem construir relacionamentos mais sólidos com seu público-alvo, estabelecendo-se como autoridades em seus setores, sendo essa uma estratégia que deve ganhar ainda mais força nos próximos anos”, conta.

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Crescimento de investimento em marketing de conteúdo e importância da humanização

De acordo com dados da Conversion/KPMG, mais de metade das empresas, 53%, planejam aumentar seus investimentos em marketing de conteúdo, tornando-o uma prioridade máxima de investimento para 2025. Outro aspecto significativo é o custo comparativo entre o marketing de conteúdo e o tradicional, ponto reforçado pelo estudo da Demand Metric que revela que a estratégia é 62% mais econômica e gera aproximadamente três vezes mais leads. Essa eficácia é ainda mais evidente quando se compara a geração de leads, proporcionando um aumento de 54% em relação ao marketing tradicional.

Nesse panorama de crescimento, entre as estratégias de marketing de conteúdo que devem ganhar ainda mais visibilidade, a humanização das marcas se destaca ao criar uma identidade com o público. “A comunicação personalizada e empática emerge como uma estratégia fundamental, pois essa abordagem tende a estabelecer laços emocionais entre marcas e consumidores, estabelecendo uma relação de confiança, essencial para o sucesso das empresas, contribuindo para a construção de autoridade e ajudando a se destacar em meio à concorrência”, explica Burlamaqui.

No entanto, o especialista reforça ser importante que as marcas entendam que a humanização vai além de simplesmente adicionar um toque pessoal ao conteúdo, sendo uma estratégia que deve visar o entendimento profundo das necessidades, desejos e preocupações dos clientes, além de contar com uma comunicação genuína e relevante. “Contar com técnicas de humanização é fundamental, entre elas podemos destacar, por exemplo, o storytelling, os depoimentos de clientes, as interações nas redes sociais e a comunicação empática. Dessa forma as marcas podem humanizar sua presença online e criar uma conexão autêntica com seu público, conquistando corações e mentes alinhadas com os valores e serviços da empresa”, afirma.

Como criar um marketing de conteúdo eficaz em 2024? 

1. Conheça o seu público – Entender quem são seus clientes ideais, suas necessidades, desafios e interesses é fundamental para criar conteúdo relevante e atrativo;
2. Defina objetivos claros – Antes de começar a criar conteúdo, defina o que você deseja alcançar com ele. Seja aumentar o tráfego no site, gerar leads, aumentar as vendas ou melhorar o reconhecimento da marca;
3. Crie conteúdo relevante – Produza conteúdo que seja informativo, útil e interessante para seu público-alvo. Isso pode incluir artigos, vídeos, infográficos, podcasts, entre outros formatos;
4. Utilize SEO – Otimize seu conteúdo para os mecanismos de busca, incluindo palavras-chave relevantes, títulos atraentes e meta descrições claras;
5. Mantenha uma frequência consistente – Publique conteúdo regularmente para manter seu público engajado e demonstrar autoridade em seu nicho;
6. Promova o seu conteúdo – Não espere que as pessoas encontrem seu conteúdo por conta própria. Promova-o em suas redes sociais, por e-mail marketing e por meio de parcerias com outros sites e influenciadores;
7. Analise e ajuste – Acompanhe o desempenho do seu conteúdo por meio de métricas como tráfego, taxas de conversão e engajamento. Com base nesses dados, faça ajustes para melhorar continuamente sua estratégia de marketing de conteúdo.